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百度推广竞价:适用于新账户的否词包工具个人实践最好指南

   日期:2020-09-23     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:337    评论:0    
核心提示:当一个新手初学编程时,假如他能接触到大厂的一些开发指南式手册,那样他将打造起一种规范的程序开发模式。同样对于百度推广竞价来讲,大家亦期望官方提供可以参考采用的操作指南,这方面百度其实是不遗余力的,提供了不少文档。但要如何说呢,这部分文档都是...

当一个新手初学编程时,假如他能接触到大厂的一些开发指南式手册,那样他将打造起一种规范的 程序开发模式。同样对于百度推广竞价来讲,大家亦期望官方提供可以参考采用的操作指南,这方面百度其实是不遗余力的,提供了不少文档。但要如何说呢,这部分文档都是站在自己家里角度来讲话和做宣传的,而不是基于广告主的视角和利益角度,因此难免有些自说大话和遮遮掩掩不会公布一些本应是规范的操作来影响公司收入。

当否定词包功能不断增强时,华哥曾写了一遍文章,来讲述否定词包的价值。参见:百度推广竞价2019新后台否词包工具,得这么来一下才会生效 ,建议你看一下这篇后,再返回来看这篇。

目前百度后台界面又更新了,否词包功能依旧还在,就从自身过往的实践经验出发,来谈一下新账户搭建时怎么样用好否词包工具 ,就称为否词包工具的个人采用最好指南吧。

为什么只说新账户呢,由于一个老账户在投放过程中,会不断地为其增加否词,这部分词日积月累,就会大量,好似熵增一样,日趋变得混乱 ,而且因为添加否词是没有哪些规划性的,因此有可能虽然你添加了大量否定词,可是因为你的计划、单元很多,照顾不过来,还是会有大量和你否的那个词类似的词,仍然被花费,所谓漏网之鱼,如此缝缝补补,你在账户上耗费的时间就会大量 。因此,基于上述状况,站在一种管理和让自身更轻松(提升效率,少做无用的重复功夫)角度,从新账户搭建开始,就应该有意识地防止这种状况的发生。

对于一个新账户来讲,在你建完计划、单元和创意后,还未开始烧钱,就应该先规划一下否词包 。当然,假如你没有感觉,还是个没有经验的人,那样建议天天看搜索关键词报告,当发现和你的推广生意不有关的搜索关键词进去,你就应该着手,将其否掉 。以下以是自身常见的全局操作举例。

一 商品或生意类否词包

假如你很熟知我们的商品,那对于推广来讲,是一件好事,你就会知晓哪些词所带来的用户流量是你不想要的 。例如我所在行业是英语培训,但主如果雅思这种类型出国考试英语,因此,雅思这个词根,毫无疑问是要的,而英语这个词根呢,则是不确定的,因此,像商务英语如此的关键字,就可以先明确的否掉。如下图。

补充一:为何要否词,是由于这部分词带来的用户流量,及用户流量背后的用户需要,和你的商品/生意无关,或者你的商品/生意满足不了此类用户流量的需要,而每一个用户流量都是烧钱购买的,因此,这部分不可能产生转化的词,对你的推广没有价值 ,否掉它,不值得为它烧钱。

补充二:要选定短语否定关键字 ,如上所示,只须和商务英语能短语匹配的搜索关键词,那是统统否掉,为什么要如此做呢,由于否词包像是一个全局的配置,它可以和每个营销策略绑定,因此选择短语匹配我认为最为适合,像是把这个生意排除在外。

二 地域类否词包

假如你是面向全国推广,那这个否词包就可以不需要设置。一般大家更多的面向某个地域进行推广,在推广的过程中,你就会发现,总有一些带有某个外地的搜索关键词,出目前你的搜索关键词报告中,虽然生意是有关的,可是因为地理的限制,用户不过来飞过来(在线教育可能除外),因此,这部分搜索关键词对于转化没有意义,也应该否掉 。如下图:

好。这里奉上一个账户否词包的实例供参考。

以上说的是不是词包工具,它好比一个全局的配置,可以绑定至你想要采用的计划 ,从而愈加灵活,和易于管理。

三 搜索关键词报告进行否词操作

目前打开搜索关键词报告,来查询用户的搜索关键词。如下图。

会发现这个一对一陪练搜索关键词和生意无关,需要否掉,那是不是掉一对一陪练呢还是不是掉一对一或陪练?这要依据自己的生意去判断,生意有一对一课程,而没有陪练生意,因此,这里可以选择将陪练一词,加入商品/生意否定词包,选择短语匹配方法。操作如下图:

除此以外,当确定某个词你只是想在单元或计划中否掉时,那样操作就是容易直接。

这个操作,有可能就是前文提到的大量semer新手的常规操作,不管三七二一,统统加以否掉,一般选择是精确否定。个人不主张很多如此的操作,因其不利于长远管理且词与词之间容易打架那就是混乱的表现。

最后大家再回到营销策略来,一般,一个计划会对应有否词包,同时配以少量的精准否词,但这个数目不宜太多。

写到这里,算是结束了。华哥感觉这篇文章的行文风格,不可以算是一种操作指南,而是我们的一种切身体会。因此,假如对你有帮,点赞一下就好;假如对你没什么价值,那就走人便是。

出处:肖运华

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标签: 百度竞价推广
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